Neulich las ich mal wieder, dass “SEO tot ist” – ein Satz, den ich nun seit über zehn Jahren in den verschiedensten Branchen höre. Ehrlich gesagt: Diese Alarmrufe langweilen mich. Aber etwas ist tatsächlich anders. Seit generative KI und AI Overviews bei Google Einzug gehalten haben, fühlt sich das SEO-Spiel plötzlich wie ein riskantes Strategiespiel an – irgendwo zwischen Poker und Schach. Vor Kurzem habe ich sogar erlebt, wie bei einer Blog-Optimierung plötzlich fast 8 % des Traffics verschwanden – kein kleiner Schock! Doch so dramatisch wie manche denken, ist die Lage gar nicht… vielleicht brauchen wir nur ein neues Mindset. Wie? Kommt mit auf meine kleine Entdeckungsreise durch das “neue SEO-Jahr 2025”!
1. KI, AI Overviews & der große Traffic-Shift: Überraschungen aus dem Daten-Dschungel
Die SEO-Welt steht aktuell vor einer der größten Umwälzungen seit Jahren. Der Grund: Künstliche Intelligenz verändert das Suchverhalten und die Mechanismen der Suchmaschinen grundlegend. Immer wieder höre ich Aussagen wie „SEO ist tot“ – ein Satz, der schon seit über einem Jahrzehnt kursiert. Doch diesmal ist tatsächlich etwas anders: AI SEO Trends wie AI Overviews und Zero-click searches führen zu einem Traffic-Shift, der Webseitenbetreiber vor neue Herausforderungen stellt.
Google-Traffic: Globale Zahlen und regionale Unterschiede
Laut einer aktuellen Samrush-Studie vom 9. Juli ist der weltweite Google-Traffic seit dem Launch von ChatGPT um 7,91 % zurückgegangen. Das ist ein signifikanter Einbruch, der die Auswirkungen von AI-powered search engines und KI-Chatbots wie ChatGPT und Perplexity eindrucksvoll unterstreicht. Im deutschsprachigen Raum ist der Rückgang mit unter 1 % bislang zwar moderat, aber der Trend zeigt auch hier nach unten. Die Entwicklung ist eindeutig: Die Nutzung klassischer Suchmaschinen nimmt ab, während KI-gestützte Tools rasant an Bedeutung gewinnen.
KI-Chatbots: 400 % Wachstum und eine neue Konkurrenz für Google
Parallel zum Rückgang des Google-Traffics erleben KI-Chatbots ein beispielloses Wachstum. Zwischen 2023 und 2024 stieg die Nutzung von ChatGPT, Perplexity und ähnlichen Angeboten um satte 400 %. Diese Zahlen zeigen, dass immer mehr Nutzer ihre Fragen direkt an KI-Systeme stellen, statt sie in die Google-Suche einzugeben. Die klassischen Suchmaschinenfunktionalitäten werden zunehmend von AI chatbots übernommen – eine Entwicklung, die das gesamte Suchverhalten nachhaltig verändert.
AI Overviews: Der Traffic-Killer für Longtail-Keywords & Informations-Intents
Ein weiterer Gamechanger sind die AI Overviews, die Google seit Kurzem in den Suchergebnissen ausspielt. Diese KI-Antwortboxen erscheinen oberhalb der klassischen Suchergebnisse und liefern Nutzern direkt die gesuchte Information – oft ohne, dass sie noch auf einen Link klicken müssen. Besonders betroffen sind Longtail-Keywords und Suchanfragen mit Informations-Intent (also Fragen mit drei oder mehr Wörtern).
Eine aktuelle Studie aus 2024 belegt: AI Overviews reduzieren die Klickrate auf Suchergebnisse um 34,5 %. Das bedeutet, dass mehr als ein Drittel der potenziellen Besucher einer Website durch die direkte KI-Antwort verloren gehen. Für viele Webseitenbetreiber ist das ein herber Einschnitt, denn gerade Longtail-Keywords galten bislang als sichere Traffic-Quelle.
Zero-Click-Searches: Wenn die Antwort schon auf Google steht
Mit dem Siegeszug der AI Overviews steigt auch die Zahl der sogenannten Zero-click searches massiv an. Nutzer erhalten ihre Antwort direkt in der Google-Suche – ein Klick auf ein Suchergebnis wird überflüssig. Das betrifft nicht nur die klassischen Featured Snippets, sondern vor allem die neuen, KI-generierten Antwortboxen. Die Folge: Immer mehr Suchanfragen führen zu keinem einzigen Website-Besuch mehr.
- Google-Traffic weltweit: –7,91 % seit ChatGPT-Start
- Europa: unter 1 % Rückgang, aber Trend steigend
- KI-Chatbots: +400 % Nutzung (2023 vs. 2024)
- AI Overviews: –34,5 % Klickrate (2024), Fokus auf Longtail & Information Intent
- Zero-click-searches: nehmen massiv zu durch Instant-KI-Antworten
Google AI Mode: Die nächste Evolutionsstufe der Suche?
In den USA ist bereits der Google AI Mode teilweise ausgerollt – eine radikale Neuausrichtung der Suchergebnisse, bei der klassische Links noch weiter in den Hintergrund rücken. Die Auswirkungen auf den organischen Traffic sind enorm und werden sich in den kommenden Monaten auch in Europa bemerkbar machen.
Visualisierung: Der Traffic-Shift im Überblick
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: AI SEO Trends wie AI Overviews, Zero-click searches und das rasante Wachstum von KI-Chatbots verändern das Suchmaschinen-Spiel grundlegend. Webseitenbetreiber müssen sich auf diese neue Realität einstellen, um auch in Zukunft sichtbar und relevant zu bleiben.
2. Fragen statt Keywords: Der unterschätzte SEO-Hack für die KI-Ära
Warum Fragen das neue Keyword sind: Die Revolution durch KI
Die Zeiten, in denen klassische Short-Tail-Keywords das Nonplusultra der Content Optimization Strategies waren, sind vorbei. Mit dem Siegeszug von KI-gestützten Suchsystemen wie Google SGE (Search Generative Experience) und AI Overviews verändert sich das Suchverhalten radikal. Nutzer:innen formulieren ihre Suchanfragen immer häufiger als Fragen – und genau darauf reagieren die Algorithmen. Besonders bei sogenannten Longtail-Keywords AI, die meist aus drei bis vier Wörtern bestehen und einen klaren Information Intent haben, erscheinen AI Overviews bevorzugt.
Wie Zwischenüberschriften als Fragen die Sichtbarkeit steigern
Eine der effektivsten Content Optimization Strategies für die KI-Ära ist es, Zwischenüberschriften künftig als Fragen zu formulieren. Statt „Content Marketing Definition“ lieber „Was ist Content Marketing?“ schreiben. Diese Frageformulierung erhöht nachweislich die Chance, in AI Overviews und Featured Snippets aufzutauchen. Das liegt daran, dass KI-Systeme wie Chatbots und Suchmaschinen Inhalte besser erkennen und zuordnen können, wenn sie in Frage-Antwort-Strukturen vorliegen.
| Maßnahme | Auswirkung auf AI Overviews | Nutzen für KI-Chatbots |
|---|---|---|
| Überschriften als Fragen formulieren | +47% höhere Präsenz in AI Overviews | Bessere Erfassung von Themen & Antworten |
| FAQ-Schema-Markup nutzen | Direkte Einbindung in AI Overviews möglich | Strukturierte Daten für KI-Chatbots |
FAQ-Boxen & FAQ-Schema-Markup: Genuss für Mensch und Maschine
FAQ-Boxen sind nicht nur für Leser:innen ein Mehrwert, sondern auch für Suchmaschinen und KI-Chatbots. Durch die Integration von FAQ Schema Markup im Quellcode werden Fragen und Antworten maschinenlesbar gemacht. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Inhalte in AI Overviews oder direkt in KI-Chatbots wie Perplexity oder ChatGPT erscheinen.
Best Practice: Am Ende jedes Artikels eine FAQ-Sektion einbauen, die die wichtigsten Fragen zum Thema aufgreift. Tools wie SE Ranking helfen dabei, relevante Fragen zu recherchieren und gezielt in den Content einzubauen.
Longtail-Keyword-Strategie: Fokus auf Informations-Intents
Die Zukunft der Keyword-Strategie liegt klar bei Longtail-Keywords AI mit Informations-Intents. Das bedeutet: Statt auf generische Begriffe wie „SEO“ zu optimieren, lieber gezielte Fragen wie „Wie funktioniert SEO für KI-generierte Inhalte?“ oder „Welche Content Optimization Strategies sind 2024 relevant?“ verwenden. Diese Strategie sorgt nicht nur für bessere Rankings, sondern auch für eine höhere Conversion, da die Suchintention klarer ist.
- Longtail-Keywords mit 3–4 Wörtern
- Frageform bevorzugen („Wie…?“, „Was…?“, „Warum…?“)
- Informations-Intents priorisieren
Technische SEO: FAQ-Markup und strukturierte Daten als Erfolgsfaktor
Technische SEO-Maßnahmen wie strukturierte Daten und FAQ-Markup werden in der KI-Ära immer wichtiger. Sie helfen nicht nur Google, sondern auch KI-Chatbots, Inhalte besser zu verstehen und korrekt zuzuordnen. Das FAQ Schema Markup ist dabei ein Muss: Es signalisiert Suchmaschinen, dass es sich um eine Frage-Antwort-Struktur handelt, was die Chancen auf eine prominente Platzierung in AI Overviews deutlich erhöht.
Mit Bedacht Chancen nutzen: Nicht alles zwanghaft umstellen
Wichtig ist, nicht jede Überschrift zwanghaft in eine Frage zu verwandeln. Der Kontext entscheidet: Wo es sinnvoll ist, Fragen zu stellen, sollte man diese Chance nutzen. Aber nicht jeder Abschnitt profitiert von einer Frageform. Die Mischung macht’s – und sorgt dafür, dass der Content sowohl für Menschen als auch für KI optimal lesbar bleibt.
Mein Tipp: Mit Tools wie SE Ranking gezielt nach Fragen recherchieren, die für die eigene Zielgruppe und das Thema relevant sind. So lassen sich AI-generated Content und klassische Inhalte optimal kombinieren und für die Zukunft absichern.
Best Practices für fragebasierten Content
- Zwischenüberschriften als Fragen formulieren, wo es passt
- FAQ-Boxen am Seitenende integrieren
- FAQ Schema Markup im Quellcode nutzen
- Longtail-Keywords mit Informations-Intents priorisieren
- Strukturierte Daten für alle wichtigen Inhalte hinterlegen
- Multimedia-Elemente wie Infografiken und Videos ergänzen
3. EEAT, strukturierte Daten & Multimedia: Die neue SEO-Formel für Überlebenskünstler
Im Zeitalter der AI-powered Search Engines hat sich das SEO-Spiel grundlegend verändert. Wer heute mit seinen Inhalten sichtbar bleiben will, muss nicht nur die klassischen SEO-Regeln beherrschen, sondern vor allem das EEAT SEO Konzept (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) verstehen und konsequent umsetzen. Die Zeiten, in denen reine Keyword-Optimierung genügte, sind vorbei. Sichtbarkeit entsteht heute durch Autorität, Vertrauen und eine clevere Verbindung von Schema markup SEO und multimodalen Content-Formaten.
EEAT: Autorität und Vertrauen als Ranking-Faktor
Google und KI-gestützte Suchsysteme setzen immer stärker auf EEAT. Das bedeutet: Deine Inhalte müssen nicht nur korrekt und hilfreich sein, sondern auch zeigen, dass du als Autor oder Unternehmen echte Erfahrung und Expertise im jeweiligen Bereich hast. Autorität entsteht durch Erwähnungen auf anderen Websites, hochwertige Backlinks und eine starke Präsenz auf relevanten Plattformen. Vertrauenswürdigkeit wiederum stärkst du durch transparente Kommunikation, eine aussagekräftige „Über mich“-Seite und nachvollziehbare Quellenangaben. Studien, Infografiken und eigene Erfahrungen sind Gold wert, wenn es darum geht, die eigene Position als Experte zu festigen.
Strukturierte Daten & FAQ-Markup: Die Sprache der KI
Damit KI-Chatbots und Suchmaschinen deine Inhalte verstehen und korrekt ausspielen können, sind strukturierte Daten unverzichtbar. Sie helfen nicht nur Google, sondern auch AI-Systemen, den Kontext und die Relevanz deiner Inhalte zu erfassen. Besonders das FAQ Schema Markup ist ein mächtiges Werkzeug: Indem du häufig gestellte Fragen und Antworten klar strukturierst und mit dem passenden Markup versiehst, erhöhst du die Chance, in AI Overviews und Featured Snippets aufzutauchen. Moderne SEO-Plugins wie Yoast oder RankMath nehmen dir dabei viel Arbeit ab, indem sie automatisch grundlegende strukturierte Daten generieren. Für spezielle Anforderungen – etwa Produktbewertungen, Rezepte oder Events – lohnt sich der Einsatz zusätzlicher Schema-Generatoren.
Multimodale Content-Strategien: Text, Bild, Video für maximale Sichtbarkeit
Die Zukunft der SEO Content Marketing-Strategie ist multimodal. Suchergebnisse werden immer häufiger mit Videos, Infografiken und interaktiven Elementen angereichert. Wer heute einen Blogartikel schreibt, sollte direkt überlegen, wie daraus ergänzende Inhalte entstehen können: Ein passendes Video für YouTube, eine Infografik für Pinterest oder eine Slideshow für LinkedIn. Ich selbst habe meinen YouTube-Kanal genau aus diesem Grund gestartet – um meine Inhalte auf mehreren Kanälen sichtbar zu machen. Das Video wird nicht nur im Blogbeitrag eingebettet, sondern auch separat auf YouTube veröffentlicht. Dank moderner Content Recycling AI Tools lassen sich aus einem langen Video mit wenigen Klicks virale Shorts für Instagram, TikTok oder YouTube Shorts generieren. So erreichst du mit wenig Mehraufwand eine viel größere Zielgruppe und bist auf allen relevanten Plattformen präsent.
Content-Recycling mit KI: Effizient auf allen Kanälen
Gerade im Zeitalter der AI-powered Search Engines ist es entscheidend, Inhalte nicht nur einmal zu produzieren und dann zu vergessen. Content Recycling bedeutet, bestehende Inhalte immer wieder neu aufzubereiten, zu aktualisieren und in verschiedenen Formaten auszuspielen. Ein Blogartikel kann zur Basis für ein Video, eine Podcast-Folge oder eine Serie von Social Shorts werden. KI-Tools unterstützen dabei, indem sie automatisch Zusammenfassungen, Highlights oder neue Content-Formate generieren. So bleibt dein Content frisch, relevant und wird von Suchmaschinen und KI-Systemen immer wieder neu entdeckt und ausgespielt.
Fazit: Die neue SEO-Formel für Überlebenskünstler
Die Kombination aus EEAT SEO Konzept, Schema markup SEO und multimodalen Content-Formaten ist heute der Schlüssel für nachhaltige Sichtbarkeit. Wer es schafft, Autorität und Vertrauen aufzubauen, seine Inhalte für KI und Suchmaschinen optimal aufzubereiten und dabei auf verschiedene Formate und Kanäle zu setzen, wird auch im Zeitalter der künstlichen Intelligenz ganz vorne mitspielen. Panik ist also fehl am Platz – gefragt sind Anpassungsfähigkeit, Kreativität und der Mut, neue Wege im SEO Content Marketing zu gehen. Die Tools dafür sind da, jetzt liegt es an uns, sie clever zu nutzen.
SEO ist nicht tot – aber anders. Wer im Jahr 2025 erfolgreich sein will, setzt auf smarte Fragen, EEAT, Multimedia-Content und technische Kniffe wie strukturierte Daten. Verändere deine SEO-Strategie, statt Panik zu bekommen – und nutze die Chancen moderner KI.
